― 歯科医院ホームページで役割を整理する ―
歯科医院のホームページを作るとき、
「キャッチコピーと紹介文って何が違うんですか？」
と質問されることがあります。
どちらも医院のことを伝える言葉。
でも役割はまったく違います。
この違いを理解しないまま作ると、
・キャッチコピーが長すぎる
・紹介文が抽象的になる
・どちらも似た内容になる
という状態になりがちです。
ぱそあんこの記事では、
歯科医院専門の視点から、
それぞれの役割と作り方の違いを解説します。
キャッチコピーとは何か
キャッチコピーは、一瞬で印象を決める言葉です。
トップページの最上部に置かれ、最初に目に入る部分。
役割は、
・医院の軸を示す
・方向性を明確にする
・印象を残す
情報をすべて伝える場所ではありません。
院長診療内容を全部入れた方がいいですか？
ぱそあんキャッチコピーは入口です。
詳細は下で説明すれば大丈夫ですよ。
医院紹介文とは何か
紹介文は、医院の全体像を説明する文章です。
・開業の背景
・診療方針
・大切にしている価値観
・診療内容の概要
をまとめます。
キャッチコピーが“見出し”なら、紹介文は“本文”。
キャッチコピー
→ 印象を決める一言
医院紹介文
→ 医院の全体像を伝える文章
よくある混同パターン
１．キャッチコピーが長すぎる
例：
「地域密着で予防から審美まで幅広く対応し、患者様に寄り添いながら安心して通える歯科医院です」
これは紹介文です。
キャッチコピーではありません。
２．紹介文が抽象的すぎる
例：
「患者様に寄り添い、安心して通える歯科医院です」
これでは内容が見えてきません。
紹介文では、
・なぜ寄り添うのか
・どう安心を作るのか
まで書く必要があります。
キャッチコピーの作り方
キャッチコピーは、
・軸を一本に絞る
・抽象語を具体化する
・言い切る
が基本です。
例：
Before
予防に力を入れています
After
治すより守る歯科医院
医院紹介文の作り方
紹介文では、
・診療の背景
・院長の想い
・患者様へのメッセージ
を整理します。
例：
「なぜこの場所で開業したのか」
「どんな患者様に来てほしいのか」
「診療で譲れないことは何か」
これらを文章で伝えます。
院長想いをどこまで書いていいのか迷います。
ぱそあん紹介文は“医院の人柄”が伝わる場所です。
少し具体的な方が信頼につながります。
キャッチコピーと紹介文の関係
キャッチコピーと紹介文は、
対立するものではありません。
キャッチコピーで軸を示し、
紹介文で深掘りする。
この流れが理想です。
キャッチコピー
↓
紹介文
↓
診療内容
上から順に理解が深まる構造。
役割を分けるメリット
役割を整理すると、
・印象が明確になる
・文章が整理される
・医院らしさが伝わりやすくなる
結果として、ホームページ全体が読みやすくなります。
まとめ
キャッチコピーは“印象”。
紹介文は“説明”。
どちらも大切ですが、役割は違います。
もし今、
・似た内容になっている
・どちらも抽象的になっている
そう感じているなら、整理するタイミングかもしれません。
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