― よくある言葉を“選ばれる言葉”へ整える ―
歯科医院のホームページで、よく見かける言葉があります。
「地域密着の歯科医院」
「地域に根ざした医療」
「地域の皆様に寄り添う診療」
間違いではありません。
むしろ大切な姿勢です。
でも、それだけで“選ばれる理由”になっているでしょうか。
ぱそあんこの記事では、
地域密着という言葉をどう深めるかを解説します。
なぜ「地域密着」は弱くなりやすいのか
理由はシンプルです。
どの医院も使えるから。
地域に根ざしていない医院はほとんどありません。
そのため、
「地域密着」だけでは差別化にならないのです。
院長でも実際に地域の方ばかりですし…。
ぱそあんその“地域との関わり方”にこそ、違いがあります。
地域密着を分解してみる
地域密着とは何でしょうか。
・長年同じ場所で診療している
・家族ぐるみで通っている
・学校医をしている
・商店街とのつながりがある
こうした具体があるはずです。
でも多くのホームページでは、そこまで書かれていません。
- 通院層はどんな方か
- 何世代にわたって通われているか
- 地域での役割は何か
- 診療方針にどう反映されているか
改善例１：世代で具体化する
Before
地域密着の歯科医院です。
After
三世代で通える、家族のための歯科医院。
“地域”を“家族”に変えることで、イメージが具体になります。
改善例２：期間で具体化する
Before
地域に根ざした医療を行っています。
After
開業20年、変わらずこの街で診療を続ける歯科医院。
時間軸を入れると、信頼感が増します。
改善例３：役割で具体化する
Before
地域密着型の歯科医院です。
After
学校検診からご高齢の方まで支える歯科医院。
“何を支えているか”を入れると、意味が明確になります。
地域密着＋軸で強くなる
地域密着は“土台”。
そこに診療の軸を掛け算します。
例：
地域密着 × 予防中心
→ 家族の未来を守る予防歯科
地域密着 × 削らない治療
→ この街で歯を守り続ける歯科医院
掛け算すると、単なるスローガンではなくなります。
院長なるほど、地域だけだと広すぎるんですね。
ぱそあんはい。
“何を大切にしている地域密着か”が大切です。
地域密着を使うべき医院
もちろん、地域密着が悪いわけではありません。
・長年続けてきた実績がある
・家族単位で通われている
・地域活動に関わっている
こうした場合は、むしろ強みになります。
大切なのは、抽象語で止めないこと。
地域密着を超える視点
時代は変わりつつあります。
患者様は、
・専門性
・治療の軸
・医院の価値観
を見ています。
そのため、「地域密着＋専門性」の組み合わせが強い。
抽象語
＋
具体的な診療軸
＋
患者様の未来
まとめ
地域密着は、悪い言葉ではありません。
でもそのままでは、どの医院にも当てはまります。
大切なのは、
・具体化すること
・軸を掛け算すること
・患者様の未来を入れること
もし今、
「地域密着」と書いているだけなら、少しだけ深掘りしてみてください。
言葉は、整えることで強くなります。
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